怎么看懂一个企业宣传片脚本的水平？

如何相对简单地看懂一个企业宣传片脚本的水平呢？又如何把它与未来的制作质量有机联系起来呢？在此，中国广播电视网总结一下自己的经验，与大家分享交流一下。我们期待更多懂行的客户，只有这样，宣传片整体质量才能上台阶。  

1、镜头语言的丰富性  

镜头一般包括长、短、特写、广角等方式，这不是关键，关键之处在于连接之后的丰富画面和视觉刺激。单个镜头有没有说清楚一件事? 几个镜头下来，你能否感受 到系列画面的感染力？这才是关键。 

2、素材应用的克制性  

素材应用已经是泛滥成灾，满世界的摩天大厦、老外洽谈、众人欢呼等，撞衫的几率很高。所以，中国广播电视网的原则是，尽量使用企业真实场景，只有在万不得已、且表达非常准确的时候，才会用一点素材。

3、文字表达的想象力  

文字虽是虚的，但它包含着很大的想象空间。而且，好的文案，会让导演、摄像以 及后期制作人员，都保持者一种有边界的想象空间，以及再创作的激情。精准和想 象，看上去矛盾的事情，好的文案却可以解决。 

4、技术运用的合理性 

三维技术和剪辑合成技术，随着软件和硬件越来越便宜，很多人都可以学到了。所以，现在的企业宣传片经常出现一些制作粗糙、毫无理由出现的所谓技术流。一部企业宣传片的后期制作，一定要建在前期拍摄素材的基础上，是为了补充和盘活素材的，而不是用所谓的技术填补原本空无或者丑陋的画面。 

上述4个方面当然是不全面的，中国广播电视网也在不停找这种简单的方法，好让优质的客户明白如何理解和把控一条企业宣传片的脚本质量。我们始终相信，只有好的客户，才能成就一条质量上乘的企业宣传片。