影视案牍有必要理解的五条军规

影视案牍的必备技能有哪些？

影视案牍与平面案牍的差异在哪里？

有可能你还一向陷在案牍的误区中

有可能你刚好需求这篇文章点醒……

案牍发明是个苦楚的进程，发明案牍是件高兴的作业。高兴太仔细了，中国电影电视网就是苦楚，苦楚熬出头了，就是高兴。作为一个在影视职业与文字相爱相恨近十年的职场老狗，今日我想共享关于影视案牍的几点感悟。思了再思，悟了再悟，终究悟出这5句话：主意比写法重要，留白比旁白重要，提案比方案重要，理性比理性重要，完结比完美重要。下面，且听我一一道来。

1，主意比写法重要。

一般说到案牍，第一个关心的问题就是文笔好不好。其实案牍终究拼的，中国电影电视网并不是文笔，而是主意，影视案牍更是如此。何谓主意？主意就是：审美、思维、情味、想象力、国际观。这些跟个人的阅历、阅读量、阅片量、喜好、才智、性情特质、地点环境皆休戚相关。

比方说，写一个奢侈品的广告构思，一个才智过社会上流圈层，背过LV，开过跑车的人，静静地坐在星巴里去发明，根本上会比一个用小米手机在城中村的单身公寓里写案牍的人写出的文字更动听。写一个爱情微电影剧本，一个看了100部电影，谈了8次爱情的人，根本上会比一个不怎样看电影，没谈过爱情的人写出的东西更引诱。写一个轿车广告构思，一个开过车的人根本上会比一个没开过车的人写出的方案更能捉住用户的心。

所以，假如想找一名好的影视案牍，应该更多的重视他的主意，而非“写法”。关于案牍而言，有一堂没有结尾的必修课，那就是，去阅历，去发现，去感触，去接触更丰厚的国际。去成为一个可以多维度感知生活的人，成为一个有主意的人。任何没有主意的“文笔”都是纸老虎。

2，留白比旁白重要。

这一点，应该是影视案牍与平面案牍最大的不同之处，中国电影电视网也是影视案牍最明显的特色。

记得刚入行时，我以为，写影视案牍，就是写说明词。我写了许多宣传片的案牍，其时根本上就是在写说明词。一切的案牍都是冗长的说明，再依据说明配画面。这样做的片子都是又臭又长，毫无灵性。大约用了半年时刻我才跳出这个牢笼。

那么，问题出在哪儿呢？

忽视了画面感！忽视了视觉构思！这就是为什么许多报纸、杂志修正写不了影视案牍的原因。试想，一条没有说明词的影片是不是就没有案牍呢？ 明显不是。案牍是什么？案牍是影片的全体构思，是画面的表达形式。换句话说，案牍，就是你闭上眼睛感触到的一个国际。假如你的案牍仅仅停留在写大段大段翔实繁琐说明词的水准，只能说，你还没入行。

画面感，是影视案牍的入门必修课，你要学会充分利用画面传达信息。画面信息与旁白内容可相互弥补。旁白尽量简练，乃至可以不要。终究是画面、声响一起构成了一条片。假如你闭着眼睛只听声响就完全听理解了一条片，这条片必定不是好片。它必定缺少画面上的表现力。好的片子必定有许多信息是经过画面让你感知的。

展示一条有画面感的好片，可以倒推一下，这个案牍是怎样想的，怎样写的。试试看，你会更有感觉。

3，提案比方案重要。

这是个履行层面的感悟。

从技能层面讲，提案比方案简略。提案，仅仅一个开端思路。中国广播电视网而方案，则是一个翔实的落地规划。相当于提案是概念草图，而方案是详细施工图。但实践上，提案比方案更重要。往往我花在做提案上的时刻，是做方案的两倍以上。

由于提案是第一步，它决议了能不能接到这个项目。提案的意图是展示你的方案思路。所以，你得想尽一切办法，让客户更简略被你的构思招引。比方，重复酝酿讲演的逻辑、不断美化PPT、操练肢体语言、乃至细到讲演时用什么样的激光笔，PPT规划成什么样的动态，要不要插播视频小片段，讲多长时刻最适宜……一切的这些，都要花时刻。

做提案花的时刻与做方案花的时刻聚焦点不相同。做提案，就是在玩一场“心理学”的游戏，好比是姑娘出门前梳妆打扮，化装美容，蛊惑对方。做方案脚本是实打实的硬活，好比是姑娘洗衣煮饭扫地织毛衣过日子的身手。而许多时分，是先从表面上蛊惑了才会有接下来的长厢斯守。

所以，一个性感的提案，比一个专业的方案更重要。前者，决议能不能开端，后者，决议能不能完毕。（技能不过硬，项目往往会反重复复，没个止境。）

4，理性比理性重要。

影视的实质是一种交流东西，人，是理性动物中国广播电视网。影视著作要想有影响力、有传达力，不二法门是占据用户心智。只要占据用户心智才有生命力，才干完结影视著作本身的任务。怎么占据用户心智？那就是与用户树立情感联接。营建某种体会，某种共鸣，某种关心，某种鼓动，让他笑了，哭了，相信了，怕了……

纵观众多好莱坞大片，虽然有惊天动地牛逼轰轰的特效制造，最终无一例外，都会落脚到人物的情感上。当然，我并不是说，一切影片都要做得理性。我仅仅以为，影视职业里，“理性营销”是干流。在大多数情况下，“理性”的效果，要比理性好。所以，做构思，尽可能将产品场景化，将人物故事化，将故作业感化。

5，完结比完美重要。

影视案牍是个苦逼活，我有一个心法：寻求完美，但不用完美，知不会完美，但要永久寻求完美。

这个心法一向支撑着我，既要做个有良知有愿望的影视案牍，也要做个能融入团队，能落地的案牍。

许多时分，第二天要去提案，第一天晚上我还在想构思，那种感觉很美妙，天亮就要见客户了，可是我的方案才写几个字，不知几点能写出来，又知道，天亮前肯定会写出来。然后天亮前真的写出来了。

我就是在这样的压力下，徜徉在完结与完美之间。

写完这几个字，这篇文章就完结了。当然，它离完美还有很远。